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Determinants of Consumer Evaluations of Brand Extensions in Chile and Comparison Against Global Evidence

J. Internacional: Determinants of Consumer Evaluations of Brand Extensions in Chile and Comparison Against Global Evidence

SERGIO OLAVARRIETA S., FELIPE ALARCON., INGRID GRAF., PABLO FURCHE.

2009 - Esic Market Economics and Business Journal - N° 132, Pp. 35-54

Abstract

Las extensiones de marca representan una práctica de marketing frecuente no sólo en el mercado norteamericano o europeo, sino también en el mercado latinoamericano. En este artículo se realiza un test empírico de los determinantes de la evaluación de las extensiones de marcas en un país en desarrollo como Chile. En particular, se examina exploratoriamente el rol que puede jugar la marca madre u original en la evaluación de la extensión, así como el ajuste o “fit” que exista entre la categoría de producto de la marca madre y aquella de la extensión. Estas relaciones son examinadas posteriormente a través de un modelo de regresión, y los resultados son comparados con la evidencia mundial existente. 

Keywords

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