PUBLICACIONES

Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo

J. Nacional: Características de la publicidad infantil chilena en tiempos de mayor acceso a los medios y a los bienes de consumo

RODRIGO URIBE B.

2005 - Revista Estudio de Administración - Vol. 12, N 2, 1-44

Abstract

The economic growth and the pervasiveness of the new information technologies have configured a new landscape in which children have gained an increasing access to consumption goods and commercial messages trying to reach their attention and interest. This piece of research represents a seminal study in the field of children advertising in Latin America. It examines the characteristics of advertisements aimed to children in a sample of Chilean TV from aerial and paid platforms. Results show that pieces of advertising aimed to children in this country tend to follow similar patterns as those detected in developed countries in terms of the level of presence of advertising, most advertised products and persuasive techniques used.However, important problems were detected in the use of those practices that facilitate children’s understanding of advertising.

Keywords

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

La transformación digital que viene

Cristián Maulén, Director del Observatorio de Sociedad Digital del Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile. ...

Los desafíos de la energía asequible no contaminante

Según el Informe de Sostenibilidad, “Chile y sus regiones, 2015”, del Observatorio de Sostenibilidad de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile (FEN)...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.