PUBLICACIONES

¿Qué debemos Destacar o Rescatar de las Modas, la Publicidad y el Buzz?

Revistas con Comité Editorial: ¿Qué debemos Destacar o Rescatar de las Modas, la Publicidad y el Buzz?

SERGIO OLAVARRIETA S.

2003 - Revista Economía & Administración - N°145, Pp 25-29

Abstract

Cada cierto tiempo salen al mercado libros escritos por algunos bien o mal llamados “gurús” (“Las modas en administración” Oscar Johansen) que pretenden establecer ciertas modas en las áreas de negocios. Particularmente en el área de marketing se observa una importante proliferación de este tipo de libros “cometa” - denominados así por el escaso tiempo que demoran en perder vigencia-. Sin embargo las consecuencias que causa la implementación de cada una de estas teorías o modas dejan huellas y encandilan a los expertos y profesionales del área, quienes no dimensionan los riesgos; pues no es fácil discriminar entre aportes verdaderos, que son consecuencia de un conocimiento más sólido con estas modas que provienen de experiencias superficiales y escasas o de motivaciones comerciales.Cada cierto tiempo salen al mercado libros escritos por algunos bien o mal llamados “gurús” (“Las modas en administración” Oscar Johansen) que pretenden establecer ciertas modas en las áreas de negocios. Particularmente en el área de marketing se observa una importante proliferación de este tipo de libros “cometa” - denominados así por el escaso tiempo que demoran en perder vigencia-. Sin embargo las consecuencias que causa la implementación de cada una de estas teorías o modas dejan huellas y encandilan a los expertos y profesionales del área, quienes no dimensionan los riesgos; pues no es fácil discriminar entre aportes verdaderos, que son consecuencia de un conocimiento más sólido con estas modas que provienen de experiencias superficiales y escasas o de motivaciones comerciales.

Keywords

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

MKTG BEST premia la trayectoria del profesor Pedro Hidalgo

El académico de la Universidad de Chile ha desempeñado importantes funciones en la Facultad de Economía y Negocios, donde ha contribuido a la formación de varias generac...

Marketing Estrategia Clave para agregar valor a tu negocio

Marketing Estrategia Clave para agregar valor a tu negocio 0 shares Marketing Estrategia Clave para agregar valor a tu negocio EDUCACION 2 semanas atrás Equipo de Prensa OBSE...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.