PUBLICACIONES

¿Qué debemos Destacar o Rescatar de las Modas, la Publicidad y el Buzz?

Revistas con Comité Editorial: ¿Qué debemos Destacar o Rescatar de las Modas, la Publicidad y el Buzz?

SERGIO OLAVARRIETA S.

2003 - Revista Economía & Administración - N°145, Pp 25-29

Abstract

Cada cierto tiempo salen al mercado libros escritos por algunos bien o mal llamados “gurús” (“Las modas en administración” Oscar Johansen) que pretenden establecer ciertas modas en las áreas de negocios. Particularmente en el área de marketing se observa una importante proliferación de este tipo de libros “cometa” - denominados así por el escaso tiempo que demoran en perder vigencia-. Sin embargo las consecuencias que causa la implementación de cada una de estas teorías o modas dejan huellas y encandilan a los expertos y profesionales del área, quienes no dimensionan los riesgos; pues no es fácil discriminar entre aportes verdaderos, que son consecuencia de un conocimiento más sólido con estas modas que provienen de experiencias superficiales y escasas o de motivaciones comerciales.Cada cierto tiempo salen al mercado libros escritos por algunos bien o mal llamados “gurús” (“Las modas en administración” Oscar Johansen) que pretenden establecer ciertas modas en las áreas de negocios. Particularmente en el área de marketing se observa una importante proliferación de este tipo de libros “cometa” - denominados así por el escaso tiempo que demoran en perder vigencia-. Sin embargo las consecuencias que causa la implementación de cada una de estas teorías o modas dejan huellas y encandilan a los expertos y profesionales del área, quienes no dimensionan los riesgos; pues no es fácil discriminar entre aportes verdaderos, que son consecuencia de un conocimiento más sólido con estas modas que provienen de experiencias superficiales y escasas o de motivaciones comerciales.

Keywords

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Corrupción en Startups. Lecciones para el Ecosistema de Innovación Chileno

Cuando hablamos de empresas startups la mayoría de los casos pensamos en jóvenes idealistas, expertos en alguna tecnología, impulsados por desarrollar nuevos productos y servic...

La importancia de la aplicación de innovación en las empresas para detectar oportunidades

La investigación plantea que la selección de mejores proyectos; la integración de grupos de interés externos y el desarrollo de políticas de incentivo al riesgo, ...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.