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Análisis de la relación confianza-compromiso en la banca en internet

ISI: Análisis de la relación confianza-compromiso en la banca en internet

SERGIO OLAVARRIETA S., EDUARDO TORRES M., CRISTÓBAL BARRA V., ENRIQUE MANZUR M.

2009 - Revista Venezolana de Gerencia - Vol. 14, Nº 47, Pp 371-392

Abstract

El propósito de este artículo es analizar empíricamente la relación confianza compromiso en el contexto de la banca en internet. Para lograr este objetivo, se aplicó una encuesta telefónica a un grupo de clientes de la banca en internet en Chile y se analizó detalladamente la estructura dimensional de la confianza. Por medio de un modelo de ecuaciones estructurales se pudo comprobar el efecto positivo y directo que tiene la confianza sobre el compromiso en el contexto de estudio. Además, se pudo determinar que la confianza en la banca en Internet tiene una estructura multidimensional constituida por la honestidad, benevolencia y competencia. Estos resultados otorgan a los bancos un conocimiento respecto a cuáles son los factores que deben gestionar para lograr el compromiso de los clientes que realizan transacciones a través de internet, principalmente en un contexto latinoamericano.

Keywords

Confianza, compromiso, banca en Internet, ecuaciones estructurales.

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