PUBLICACIONES
J. Internacional: Introducción, Número Especial Marketing en Latinoamérica
SERGIO OLAVARRIETA S., ELVIRA SALGADO.
2001 - Academia - Revista Latinoamericana de Administración - Vol. 27 , Nº 2, Pp 3-9
AbstractEsta introducción gira en torno a la decisión de selección del tema y los casos y tiene, entonces, dos partes: la primera dedicada a una reflexión sobre la realidad y los desafíos del marketing estrátegico en América Latina y la segunda, sobre el uso de la metodología del caso en las escuelas de admnistración.
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