PUBLICACIONES

Looking for the audiences the effect of using partial counterprogramming and a friendlier style of news presentation

ISI: Looking for the audiences the effect of using partial counterprogramming and a friendlier style of news presentation

CRISTIAN BUZETA R., RODRIGO URIBE B., DANIEL HURTADO.

2011 - Innovar - Revista de Ciencias Administrativas y Sociales. - Vol 21, N° 42, Octubre - Diciembre, Pp 151 - 159

Abstract

In the context of a natural experiment, this study explores the effect on audiences as a result of a change in the style of the newscasts (friendlier delivery) and in the scheduling strategy (partial counterprogramming), which have not been reported by the previous literature. Two dependent variables are examined in this paper: Audience size and loyalty. Findings demonstrate the significant role of partial counterprogramming in changing both the total size of the audience and loyalty in all of the socio-demographic segments studied. Finally, audience program loyalty decreases when friendlier format elements are used. Results are discussed in terms of their implications for media management theory and the broadcasting industry.

Keywords

Media management, Programming strategy, News delivery, Newscasts, Television, Marketing.

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Investigación del Profesor Lyonel Lauilie es premiada como uno de los mejores papers de la Conferencia Academy of Managament 2018

El paper de denominado “He end is just the beginning: Turnover events and their impact across space and time” escrito por el Profesor Lyonel Laulie del área de Gestión de ...

Encuentro de Escucha de Voces Ciudadanas; Chile en el Amanecer del 2018

(Actividad que se realiza en coordinación con OPUS, Londres y con otros países del mundo)   Durante el mes de enero del presente año se realizó el Encuentro...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.