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El Efecto de los Advergames, los Banners y el Tipo de Usuario sobre la Actitud hacia la Marca y la Intención de Compra

ISI: El Efecto de los Advergames, los Banners y el Tipo de Usuario sobre la Actitud hacia la Marca y la Intención de Compra

PABLO FARÍAS N.

2018 - Forthcoming - RBGN Revista Brasileira de Gestão de Negócios

Abstract

Aunque los banners son formatos tradicionales en la publicidad en Internet, otros formatos han surgido a medida que avanza la tecnología, como por ejemplo, los advergames. Esta investigación busca analizar la efectividad de los advergames en comparación a los banners. Adicionalmente, se busca analizar si el tipo de usuario (alguien que sólo navega casualmente por Internet vs. alguien que busca información del producto en Internet) influirá sobre la efectividad de ambos formatos de publicidad en Internet. A través de un experimento con 152 participantes que controla por el entretenimiento percibido se observa que los advergames no son superiores a los banners en mejorar la actitud hacia la marca e intención de compra. Estos resultados son independientes del tipo de usuario (navegadores casuales vs. buscadores de información).

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