PUBLICACIONES

Innovación en Marketing aplicado al sector Business to Business

Revistas con Comité Editorial: Innovación en Marketing aplicado al sector Business to Business

LESLIER VALENZUELA F.

2017 - Revista ANDA Marcas y Marketing - Enero 2017. Pp. 56-58

Abstract

La actual estructura competitiva y el panorama de nuestra economía, ralentizada por la caída del precio del cobre (Moras 2015), ha incrementado significativamente la importancia de la innovación en marketing, obligando a las empresas del sector industrial a orientar sus estrategias hacia el desarrollo de capacidades dinámicas de innovación. Esto entendiendo por innovar en marketing el crear algo nuevo o significativamente diferente, que aporte un valor superior al existente, en cualquier área de marketing diferentes a la funcionalidad y utilización del producto, es decir, desde el mix de marketing, el posicionamiento y la marca hasta los estilos de segmentación y mercados meta (OCDE, 2005).

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