PUBLICACIONES

Marcas Privadas y la Copia en el Etiquetado a las Marcas Nacionales

J. Internacional: Marcas Privadas y la Copia en el Etiquetado a las Marcas Nacionales

SERGIO OLAVARRIETA S., PABLO FARÍAS N., PEDRO HIDALGO C.

2006 - Hitos de Ciencias Económico Administrativas - Vol. 12, N° 32, Pp 9-16

Abstract

Objetivo: Determinar si el etiquetado de los productos de marcas privadas influye en la percepción de los consumidores, y observar si causa dilución a las marcas nacionales. Material y métodos: Se realizó un estudio de mercado en el que se seleccionaron dos categorías de productos: bebidas de cola y pasta de dientes. Para la realización de la investigación se utilizó una muestra de 120 individuos. Resultados: En la actualidad las marcas privadas están adquiriendo cada vez mayor importancia. Sin embargo, las marcas privadas no han estado exentas de problemas, siendo acusadas de imitar a las marcas nacionales en distintas categorías de productos, imitando principalmente diseños de envases y etiquetados. Lo anterior ha provocado un gran número de disputas legales entre las cadenas minoristas y los productores. Conclusiones: Es posible concluir que la copia en el etiquetado trae beneficios a los productos de marcas privadas ya que los consumidores perciben de mejor forma la marca privada que copia a la marca nacional.

Keywords

Mercadotecnia, dilución, marcas privadas, marcas propias, etiquetado 

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Gerentes Comerciales y de RRHH Analizan las tendencias en Dirección Comercial de Chile y el mundo y debaten sobre desafíos futuros

“UN 47% DE LAS EMPRESAS CREEN QUE SUS ÁREAS DE VENTAS, RRHH Y MARKETING ESTÁN ALINEADAS” Sergi Ramo, Socio de Barna Consulting Group, España.  ...

Exitosa Conferencia Latinoamericana de Dinamica de Sistemas (CLADS2017)

El Departamento de Administracion de la Facultad de Economia y Negocios de la Universidad de Chile organizo la XV Conferencia Latinoamericana de Dinámica de Sistemas (CLADS 2017). Esta activ...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.