PUBLICACIONES

Vino Urbanus, Aquí y ahora.

Seminario: Vino Urbanus, Aquí y ahora.

Harry Cea C.,Roberto Montiglio E.,Jorge Araos M.,Gonzalo Morales Q.,Andrea Schonhaut B. / Eduardo Torres M.

2010

Abstract

La industria chilena del vino es el escenario sobre el que se inicia este trabajo, a lo largo del cual se va desarrollando un análisis que pone de manifiesto las tendencias del último tiempo, a través de un estudio sobre los procesos de producción, comercialización y consumo del vino, los actores que participan en este negocio, los productos y conceptos asociados, ocasiones y hábitos de consumo, segmentos de mercado, entre otras variables. Este análisis conlleva al nacimiento de URBANUS, que se trata de un vino joven, en la medida justa, de calidad y que representa la personalidad de este segmento conformado por jóvenes entre 25 y 35 años, profesionales, solteros o casados sin hijos, que gustan de su independencia, valoran la libertad de elección, son sociables, disfrutan los momentos de reunión y conversación en la ciudad. URBANUS se hace cargo de una necesidad que está presente en un público que hoy, pudiendo consumir vino, no lo hace pese a las diversas marcas presentes, porque ninguna de ellas representa el estilo de vida y las motivaciones de consumo que tiene este grupo.

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Corrupción en Startups. Lecciones para el Ecosistema de Innovación Chileno

Cuando hablamos de empresas startups la mayoría de los casos pensamos en jóvenes idealistas, expertos en alguna tecnología, impulsados por desarrollar nuevos productos y servic...

La importancia de la aplicación de innovación en las empresas para detectar oportunidades

La investigación plantea que la selección de mejores proyectos; la integración de grupos de interés externos y el desarrollo de políticas de incentivo al riesgo, ...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.