PUBLICACIONES

Antu, línea de productos profesionales para el cuidado del cabello

Seminario: Antu, línea de productos profesionales para el cuidado del cabello

Christian Silva M.,Jorge Oyarzún S. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

Este documento presenta un plan de marketing de un nuevo producto de la industria cosmética en Chile, llamado ANTU un producto profesional para el cuidado del cabello. El estudio se realiza en dos informes. En esta primera etapa el análisis tiene por objeto poner en contexto las principales características que pueden afectar el desarrollo de la industria cosmética capilar en Chile, al mismo tiempo de ofrecer una visión global acerca del comportamiento del mercado local y las relaciones entre los principales competidores. El documento incorpora un estudio de las 5 fuerzas de Porter que permite concluir la existencia de un mercado en crecimiento y con una alta tasa de penetración. Los canales de distribución son principalmente supermercados, farmacias y salones de belleza donde las consumidoras evalúan principalmente el desempeño y tipo de cabello antes de adquirir un producto. Los autores determinan cuatro tipos de clientas (Tradicionales-Chic-Juvenil-Profesional Esforzada) y cuatro tipos de salones de belleza (Tipos: A-B-C-D) y concluyen que existe una oportunidad creando una línea de cuidado capilar que se distribuya en Salones de belleza tipo A-B para clientas de los estratos AB-C1 y C2 que responda a necesidades ambientales y particulares del tipo de cabello.

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