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Asesoría estratégica en marketing ambiental corporativo

Seminario: Asesoría estratégica en marketing ambiental corporativo

Eduardo Grayde K.,Guillermo Montúfar G. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

El presente plan de marketing fue elaborado para desarrollar un nuevo servicio, el cual estará a cargo de Tecnología del Ambiente Ltda., en adelante TeAm, en el área de EcoMarketing, el cual se llamará Marketing Ambiental Corporativo y de Producto (MACP), este servicio promocionará el desarrollo de productos sustentables que cuiden el medio ambiente para contribuir a generar rentabilidad sostenible y fidelización de sus clientes, aumentando el valor accionario de la Marca y de la empresa. El desarrollo del programa de Asesoría Estratégica MACP, contenido en dos tomos de tesis, inicia en este volumen con un análisis situacional del panorama actual en que se encuentra la empresa, respecto a la percepción que tienen de ella líderes de opinión en sus principales grupos de interés, aunado a un diagnóstico de su programa comunicacional externo e interno, de la gestión de sus externalidades y su estatus jurídico en temas ambientales, y los principales riesgos estratégicos ambientales que pueden incidir fuertemente en su Marca. Dentro de las oportunidades de desarrollo de producto se encuentra una conciencia ciudadana fuerte, cambios regulatorios y presión de mercado y social por temas ambientales, y dentro de amenazas: Inadecuada interpretación de términos ecológicos y competencia internacional en asesoría.

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