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Cleverday, un shot de energía

Seminario: Cleverday, un shot de energía

Ulises Burgess N.,Gonzalo Llanos H.,Patricio Baeza V. / Eduardo Torres M.

2009

Abstract

El proyecto Cleverday busca desarrollar un producto diferenciado del resto de las bebidas energéticas, que cumpliera en gran parte las expectativas del consumidor del segmento objetivo (personas que trabajan principalmente en oficinas). Cleverday otorgará al usuario la concentración y la energía que necesita, en el instante preciso en el que lo necesita, respetando su valioso tiempo. A través de un estudio de hábitos y usos del consumidor de la categoría de las “Bebidas Energéticas”, se constató que la utilización de este tipo de productos en el mercado nacional se realiza principalmente en las fiestas y eventos de fin de semana. Por tanto, las marcas competidoras en esta categoría, desarrollan su mezcla de marketing generalmente orientadas a motivar su consumo en este tipo de ocasiones, en bares y discotecas, o en el “Carrete”, como se define este fenómeno en Chile. Debido a sus componentes, resulta interesante observar que estos productos prácticamente no se consuman en horas donde una persona podría sacar mayor provecho, como sería en sus jornadas laborales. El proyecto desarrolla además la estrategia de posicionamineto y plan de marketing para el lanzamiento de Cleverday.

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