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Dog natura : análisis situacional, Parte I

Seminario: Dog natura : análisis situacional, Parte I

Caritina Medina V. / Eduardo Torres M.

2011

Abstract

El presente trabajo desarrolla el Análisis Situacional para la introducción al mercado chileno del alimento para perros “DOG NATURA”, en la categoría Súper Premium. Este producto está enfocado a perros de razas pequeñas y su ventaja competitiva es que, a diferencia del resto, su componente más importante es la carne, lo que da al perro la mejor nutrición, alargando su vida en un 15%, lo que se traduce en hasta 2 años. Realizamos, una investigación de mercado, la cual tuvo como objetivo recabar antecedentes respecto de los actuales y potenciales compradores de los alimentos para perro “Súper Premium”. El objetivo fue detectar cuáles son los drivers, conductas y percepciones, frente al consumo de los productos de la categoría “alimentos para perros”. Las herramientas utilizadas en esta investigación fueron: 2 entrevistas a expertos, 50 encuestas y 1 entrevista a un dueño de perro pequeño. Además, se realizó un análisis situacional del mercado y del entorno, bajo el modelo de Michael Porter, para conocer las características del escenario en el cual se desenvolverá nuestro producto.

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