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Escepticismo hacia la publicidad en Televisión en estudiantes de carreras de negocios:¿Cómo afecta la formación en Marketing?

Seminario: Escepticismo hacia la publicidad en Televisión en estudiantes de carreras de negocios:¿Cómo afecta la formación en Marketing?

Daniel Hurtado N. / Rodrigo Uribe B.

2011

Abstract

El presente estudio examina el caso de estudiantes universitarios, y cómo a medida que poseen mayor instrucción en marketing varía su nivel de escepticismo hacia la publicidad en televisión. Se realiza un estudio de carácter cuantitativo transversal, que utiliza la escala para medir el nivel de escepticismo propuesta por Boush, Friedstad y Rose (1993). Los resultados de éste permiten verificar la alta presencia de escepticismo hacia la publicidad en jóvenes chilenos estudiantes de un carrera de negocios, entre los que se observa que no creen mucho en sus mensajes y desconfían en los motivos que posee detrás de la publicidad.

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