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Estrategia de posicionamiento para Dog natura, Parte II

Seminario: Estrategia de posicionamiento para Dog natura, Parte II

Enrique Danes C. / Eduardo Torres M.

2011

Abstract

El presente trabajo desarrolla la Estrategia de Posicionamiento para la introducción al mercado chileno del alimento para perros “DOG NATURA”, en la categoría Súper Premium. Este producto está enfocado a perros de razas pequeñas y su ventaja competitiva es que, a diferencia del resto, su componente más importante es la carne, lo que da al perro la mejor nutrición, alargando su vida en un 15%, lo que se traduce en hasta 2 años. En base a la investigación de mercado previamente realizada, se define la estrategia de posicionamiento y estrategia de marca para DogNatura, se define se definió la matriz FODA, el escenario competitivo y el mercado objetivo y el posicionamiento deseado para orientar los esfuerzos de marketing.

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