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Fondos mutuos accionarios de Banfindelsur Parte I

Seminario: Fondos mutuos accionarios de Banfindelsur Parte I

Beatriz Caceres P. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

Este estudio de dos partes consiste en un plan de marketing que se enmarca dentro de la industria de fondos mutuos chilena, conformada por 20 administradoras generales de fondos. Además, la globalización y mejores accesos han favorecido a la industria chilena por el interés por invertir. Por otra parte, la tecnología adquiere un papel más preponderante en Chile con el uso diario de telefonía móvil, acceso a internet en smartphones, entre otros. Una de las 20 administradoras es Banfindelsur Administradora General de Fondos S.A., la cual es filial del banco privado de mayor prestigio y trayectoria en Chile y cuenta con la mayor participación de mercado, además, es líder en la categoría de fondos mutuos accionarios. La propuesta de valor de este plan de marketing es que el mercado objetivo asocie los fondos mutuos accionarios de Banfindelsur con instrumentos de ahorro e inversión con una mayor rentabilidad esperada, y también con que son fáciles de entender. Para ello esa primera parte de tesis realiza un análisis situacional, tanto industrial, medioambiental como del consumidor y la competencia, además de las oportunidades y amenazas a las cuales se enfrenta.

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