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Fondos mutuos accionarios de Banfindelsur Parte II

Seminario: Fondos mutuos accionarios de Banfindelsur Parte II

Claudia Vega K. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

Este estudio que corresponde a un estudio en dos partes, consiste en un plan de marketing que se enmarca dentro de la industria de fondos mutuos chilena. Además, la globalización y mejores accesos han favorecido a la industria chilena por el interés por invertir. Por otra parte, la tecnología adquiere un papel más preponderante en Chile con el uso diario de telefonía móvil, acceso a internet en smartphones, entre otros. Una de las administradoras es Banfindelsur Administradora General de Fondos S.A., filial del banco privado de mayor prestigio y trayectoria en Chile, y cuenta con la mayor participación del mercado, además, es líder en la categoría de fondos mutuos accionarios. La propuesta de valor es que el mercado objetivo asocie los fondos mutuos accionarios de Banfindelsur con instrumentos de ahorro e inversión con una mayor rentabilidad esperada y que son fáciles de entender. Para ello, esta segunda parte de tesis toma por base lo analizado en la primera parte, y le añade conceptos claves, propuesta de valor, fortalezas y debilidades, además de del plan a futuro que añade objetivos de venta y marketing, estrategias de marketing y posicionamiento, marketing mix, presupuestos, indicadores de control, entre otros.

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