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Lanzamiento de ropa de fútbol femenino, Parte III

Seminario: Lanzamiento de ropa de fútbol femenino, Parte III

Ricardo Moya W. / Eduardo Torres M.

2012

Abstract

En la actualidad, el fútbol femenino ha alcanzado una cifra superior a 40 millones de practicantes en el mundo. En Chile existen más de 126 mil mujeres que practican fútbol regularmente. En Chile, existe solo una marca dedicada específicamente a la ropa de fútbol femenino, Drava, que lleva casi 2 años en el mercado. Es por esto, que investigamos entre una gran cantidad de mujeres que practican fútbol y como resultado se demostró la necesidad que tienen muchas de ellas de encontrar un producto que satisfaga sus necesidades al estar en la cancha, es decir, que sea cómodo, con tecnologías apropiadas y sobre todo diseños femeninos y tendencias a la moda. Tomando en cuenta esta nueva tendencia de las mujeres, nace la propuesta de un nuevo producto especializado en la ropa para fútbol femenino, Kick It!, que apostará a generar un lazo con quienes la lleven puesta, que se sientan identificadas y cómodas con cada uno de sus diseños. El primer año el producto Kick It! tendrá shorts, poleras y calcetas, que son las prendas con mayor demanda para este deporte. El objetivo de venta anual para el primer año es de 944 millones de pesos.

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