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Lanzamiento Galleta Bon o Bon Chocolate Blanco

Seminario: Lanzamiento Galleta Bon o Bon Chocolate Blanco

Marco Pacheco A.,Verónica Muñoz H.,Harris Ubal M. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

El siguiente plan de marketing visualiza una oportunidad para lanzar una nueva galleta Bon o Bon “Chocolate Blanco” del grupo Arcor en su unidad de negocio Dos en Uno. Esta primera etapa busca detallar las oportunidades y amenazas de desarrollar un producto en la industria de galletas. Los autores, luego de realizar un análisis detallado del entorno político, económico, social, ambiental, Legal y especialmente de la industria, determinan un segmento de clientes que tiene un potencial de crecimiento y que va en línea con los atributos del nuevo producto lanzado anteriormente (Galleta Bon-o-Bon Leche), además identifican un cambio en los comportamientos de compra que ha significado una adaptación de los canales de distribución posicionando a los supermercados como una muy buena alternativa de comercialización. Identifican además, una tendencia a considerar a las marcas competidoras como poco innovadoras dando la oportunidad para sacar partido a las fortalezas existentes como; el gran activo que es contar con el respaldo de marca (Bon o Bon) y su posicionamiento en la mente de los consumidores y, el “know how” de Arcor para saber trabajar los atributos del canal moderno.

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