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Lanzamiento nueva línea camiones pesados Hyundai Xcient

Seminario: Lanzamiento nueva línea camiones pesados Hyundai Xcient

Eduardo Páez A.,Mauricio Arana V. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

Esta tesis toma como base a la empresa Hyundai Vehículos Comerciales que es el importador y representante de camiones Hyundai en Chile, la que cuenta con un equipo de profesionales multidisciplinarios capacitado y entrenado para ofrecer asesorías y con productos adecuados a las necesidades específicas de transporte y carga que requieran los negocios involucrados al sector transporte. La compañía en Chile cuenta con un Line Up de 12 productos diferenciados por 3 categorías: Camiones medianos, camiones pesados y buses. Hyundai camiones ingresa al mercado chileno en 2007 con la categoría camiones pesados, pero encuentra dificultades por la gran competencia, configuraciones técnicas rígidas que lo hacen complejo competir en sectores mineros, forestales y de servicios para la construcción. Por lo que esta tesis es la primera parte de un plan de marketing que busca generar el lanzamiento de la nueva línea de camiones pesados de esta marca, en el que se incluye un análisis del macroentorno, de la industria, un análisis competitivo, así como también un estudio de mercado, un análisis de Porter y un análisis externo con oportunidades y amenazas con que se puede encontrar este producto, entre otros.

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