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Análisis de la Publicidad post catástrofes: Casos del terremoto en Chile (27F)

Seminario: Análisis de la Publicidad post catástrofes: Casos del terremoto en Chile (27F)

Carolina Martinez T. / Rodrigo Uribe B.

2012

Abstract

El objetivo de este estudio es analizar la publicidad gráfica aparecida posterior a una catástrofe de índole natural, tanto desde el punto de vista de los avisadores como de las audiencias para el caso del terremoto en Chile el 27 de Febrero del 2010. Así es como se exploran tanto el contenido publicitario las dos semanas posteriores a la catástrofe, la actitud y credibilidad de las audiencias a través de una muestra probabilística (1961 casos) y las razones de las evaluaciones de las piezas bajo una mirada cualitativa. Es así como con este estudio se busca contribuir con lecciones y aprendizajes con el fin de aportar con recomendaciones a los avisadores en el uso de catástrofes como temática publicitaria.

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