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Nueva línea de productos para The Body Shop: the 3C experience.

Seminario: Nueva línea de productos para The Body Shop: the 3C experience.

Paulina Bertrand Z. / Rodrigo Uribe B.

2012

Abstract

El siguiente trabajo expone el desarrollo de una nueva línea de productos para The Body Shop®, llamada la Experiencia 3C, tomando como punto de partida el trabajo realizado por Bertrand, P.; Vargas, R., & Venegas, H. (2012). Dicha línea de productos ofrece la oportunidad de personalizar productos de cuidado personal (en primera instancia champú) al mismo tiempo que busca asociar el uso de éste a causas sociales, respetando en el proceso los valores de la marca. La línea se resume en tres pasos claves que dan título al proyecto: Choose, Create y Commit. Estos hacen referencia, respectivamente, a la oportunidad de escoger la causa a la que se quiere aportar, crear un producto personalizado, y finalmente comprometerse con la causa y la empresa mediante la recompra del producto. En breve, se profundiza en el concepto del producto y sus características, se elabora respecto de la distribución de esta nueva línea, su precio y además se muestra la línea a seguir de la campaña de lanzamiento, incluyendo las posibilidades de desarrollo para la marca en un plazo de dos años, y finalizando con una reflexión de los aspectos claves de esta propuesta y su contribución a futuras ideas y productos.

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