PUBLICACIONES

Nuevo Modelo Auto Lexus

Seminario: Nuevo Modelo Auto Lexus

Rodrigo Alonso A. / Eduardo Torres M.

2011

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo principal, integrar el vehículo LEXUS CT200h al mercado automotriz de manera convincente y rescatarlo del desconocimiento generalizado, generado por la falta de un plan de inserción adecuada desde su lanzamiento (marzo 2011), el cual está asociado a un coletazo del terremoto de Japón en febrero del mismo año. Lexus, es la mara de lujo de Toyota, una marca japonesa símbolo de confianza y calidad. El CT200h, es un modelo hatchback de lujo y tecnología hibrida, un concepto amigable con el medio ambiente, por sus bajos índices de emisiones contaminantes. Para tener una perspectiva del mercado objetivo se realiza un análisis del consumidor de automóviles, para esto se utiliza la metodología Zmet, que consiste en encontrar a través de entrevistas en profundidad y de asociación de emociones con recortes de revistas, constructos que al agruparlas generan mapas conceptuales que se pueden interpretar, en este caso se identificaron 4 personalidades: apegado a la familia, independiente, funcional y fashionista. Se genera un plan de marketing en donde la propuesta de valor enfatiza en el lujo, diseño y tecnología hibrida del producto, asumiendo como objetivo ser conocido en un 40% del mercado objetivo.

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Corrupción en Startups. Lecciones para el Ecosistema de Innovación Chileno

Cuando hablamos de empresas startups la mayoría de los casos pensamos en jóvenes idealistas, expertos en alguna tecnología, impulsados por desarrollar nuevos productos y servic...

La importancia de la aplicación de innovación en las empresas para detectar oportunidades

La investigación plantea que la selección de mejores proyectos; la integración de grupos de interés externos y el desarrollo de políticas de incentivo al riesgo, ...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.