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Plan a Futuro-Leñas Monteverde, Parte II

Seminario: Plan a Futuro-Leñas Monteverde, Parte II

Alexis Peters L. / Eduardo Torres M.

2012

Abstract

El presente Plan de Marketing, tiene como objetivos relanzar satisfactoriamente en el mercado el producto Leña Certificada de Eucaliptus Globulus en saco de 25 kg y crear el producto leña certificada por metro trozado, lanzándolo satisfactoriamente al mercado. A partir de la investigación previa, se detectaron oportunidades para desarrollar la producción y comercialización de leña certificada en sacos y metro trozado. Esto nace como respuesta a la necesidad de mejorar de las condiciones atmosféricas de la cuidad de Temuco y Padre las Casas, donde existen altos índices de contaminación por polución producida mayoritariamente por la combustión de leñas con alto contenido de humedad. Así han nacido regulaciones locales que prohíben la comercialización de leñas húmedas (humedad mayor al 25%). Paralelamente, existe una prohibición a los organismos públicos para licitar y adquirir leñas húmedas, dejando una gran ventaja de oportunidad de venta a los productores de leñas certificadas. En este documento se presentan los planes a futuro de Leñas Monte Verde donde desarrollamos conceptos como: mercado objetivo, objetivos de ventas, estrategia de marketing y posicionamiento que permiten explicar cómo la empresa traza los lineamientos básicos en los cuales competirá en el mercado de la leña certificada.

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