PUBLICACIONES

Plan de Marketing de Servicios para cadena de Farmacias enfocado en segmento ABC1

Seminario: Plan de Marketing de Servicios para cadena de Farmacias enfocado en segmento ABC1

Claudio Gonzalez M. / Pedro Hidalgo C.

2008

Abstract

El objetivo del ""Plan de marketing de servicios para cadena de farmacias enfocado en segmento ABC1"" es poder reposicionar a la cadena de farmacias Cruz Verde orientándola al segmento ABC1, transformándola en el destino por excelencia de los consumidores perteneciente a dicho estrato socioeconómico que busquen productos de salud y belleza, mejorando la percepción de la marca, incrementando las ventas, pudiendo alcanzar en el largo plazo el primer lugar de participación en consumidores ABC1. Para ello se comienza con un análisis general del mercado farmacéutico, el mercado objetivo y segmentación de merado, análisis de las 3C, factores que motivan a comprar en Cruz Verde, estrategias de marketing actuales, entre otros, para luego plantear propuestas que apoyen este plan de marketing, tales como cambiar el formato en locales seleccionados, cambio en la actual iconografía hacia una imagen más moderna, renovación en mensajes dirigidos a clientes del segmento ABC1 que aludan a la calidad y un servicio de excelencia, modificación del web site, etc.

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Corrupción en Startups. Lecciones para el Ecosistema de Innovación Chileno

Cuando hablamos de empresas startups la mayoría de los casos pensamos en jóvenes idealistas, expertos en alguna tecnología, impulsados por desarrollar nuevos productos y servic...

La importancia de la aplicación de innovación en las empresas para detectar oportunidades

La investigación plantea que la selección de mejores proyectos; la integración de grupos de interés externos y el desarrollo de políticas de incentivo al riesgo, ...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.