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El presente plan tiene como objeto comercializar un producto nuevo en un mercado existente, pero al ser un producto innovador las acciones están orientadas a crear mercado. La marca “FELEN”, está orientada al desarrollo de un producto centrado en sabor, la pureza del agua y el valor adicional del producto, siendo el elemento diferenciador las propiedades que ésta tiene respecto de las demás marcas, que busca cubrir una necesidad no satisfecha por las aguas envasadas, que aporte en términos de la salud física y psíquica de quienes la consumen, otorgando sensación de relajación y calma, puesto que no existen otras que aporten a este tipo de beneficios.