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Plan de marketing para proyecto

Seminario: Plan de marketing para proyecto ""SONORA"" Terra Networks Chile S.A

Gabriel Argel A.,Pamela Zuñiga T. / Eduardo Torres M.

2008

Abstract

El presente plan de marketing consiste en que Terra Networks Chile lanzará su canal de música por internet: “Sonora”, el cual se encuentra inspirado en ser el principal sitio web local con contenidos musicales, amplia y variada oferta gracias a sus acuerdos locales e internacionales con sellos, contenidos actualizados y posibilidad de personalizar lo que los usuarios desean escuchar. El acceso a los contenidos será gratuito salvo para aquellos usuarios que deseen personalizar, seleccionando la parrilla de canciones que desean escuchar de un amplio menú. Considerando esto, el modelo de negocios se sustenta en torno a dos fuentes, la primera corresponde a pago mensual por suscripción y la segunda a pago por inversión publicitaria de agencias y empresas avisadoras. Por lo tanto, la estrategia de marketing se orienta a atacar dos segmentos de mercado, usuarios de internet, y agencias y empresas avisadoras. Lo que implica un diseño de estrategia de posicionamiento, comunicación y comercialización por separado. Para el primer segmento la estrategia se sustenta en: variedad, actualidad y personalización. Mientras, para el segundo segmento la estrategia se sostiene en aquellos atributos más relevantes para la decisión publicitaria: alcance, afinidad y segmentación de target y bajo costo por contacto.

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