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Plan de Marketing: Bar.com

Seminario: Plan de Marketing: Bar.com

Cristian Caceres F.,Mariano Silva V.,Ricardo Zúñiga G.,César Cordero M.,Alvaro Cea B. / Eduardo Torres M.

2008

Abstract

La idea de esta tesis surge de la observación de la amplia diversificación que ha tenido el mercado de bares y gastronomía en Chile, donde se ha encontrado un nuevo nicho. Bar.com es una propuesta que combina elementos de pub, bar, restoran y discoteque (concepto lounge) que apunta a un nicho específico no explorado con las alternativas existentes, que busca un lugar diferenciado para estar en contacto con otras personas del mismo perfil y que les permita acceder al bar a través de Internet para conocer cada uno de sus lugares disponibles y además interactuar mediante reservas online y publicidad que se encuentran en este mismo espacio virtual. La propuesta de Bar.com está enfocada a hombres y mujeres profesionales entre 25 a 45 años, de ingresos medios-altos, principalmente del segmento ABC1-C2, que no tienen tiempo para planificar sus actividades de esparcimiento y buscan una alternativa para distenderse de su agitada vida laboral, divertirse y conocer personas en un ambiente agradable y exclusivo. Lo anterior implica que la estrategia estará enfocada principalmente a robar participación de mercado, a la diferenciación con la competencia y a la fidelización de los clientes.

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