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Plan de Marketing: Movistar Play

Seminario: Plan de Marketing: Movistar Play

Felipe Morales R.,Hecthor Merida C. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

Este trabajo realiza una evaluación sobre la introducción de Movistar Play, un servicio de video streaming a través de internet, que proporciona videos (películas, series, documentales, musicales, etc.) a través de la plataforma tecnológica de Movistar. Este estudio comprende dos etapas, donde ésta la primera, sugiere un análisis considerando los factores externos, las fortalezas internas, y principalmente las estrategias para ingresar con esta nueva marca en la segmentación y perfil de cliente al cual irá dirigido, donde las principales conclusiones indican que el mercado de entretenimiento de video se encuentra en expansión, sin embargo en la actualidad son pocas las opciones para poder acceder a este tipo de servicio ya que el 85% de la población no cuenta con tarjeta de crédito, siendo un segmento que no tiene acceso a la mayoría de los servicios de video streaming en Chile. Por otro lado, existe la oportunidad de aprovechar el apoyo del resto de los servicios fijos ofrecidos, pudiendo ofrecer integración de productos a través de Movistar. Así el proyecto, para una familia con dos integrantes o más es un sustituto del cine a un precio más reducido factor importante en los segmentos de la población con menor ingreso familiar.

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