PUBLICACIONES

ROUBAIX Cosmetica Capilar

Seminario: ROUBAIX Cosmetica Capilar

Antonio Ambulo M.,Hernando Palacios G. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

Este proyecto consta del desarrollo de plan de marketing para la marca Roubaix la cual consiste en un producto de Tintes, con una presentación llamativa, precio accesible y alta calidad. Imar Import S.A. (su distribuidora) se enfoca en desarrollar un plan de marketing en base a los beneficios, teniendo como mercado objetivo a hombres y mujeres que gustan cuidar su apariencia y estar a la moda, que tengan 16 años en adelante y que sean de Nivel Socio Económico C-, D. Todo esto a través de un plan de medios, como es la realización de eventos y aparición en revistas y comerciales, lo cual facilite llegar la información al consumidor final. La estrategia se basa tanto en calidad, al ofrecer un producto con tecnologías innovadoras como lo es la implementación de algas marinas en su fórmula que ayudan a dar sedosidad y brillo al cabello, como también en el precio, al ser Roubaix un producto muy accesible (el más económico en el mercado retail). Con esto, Roubaix busca estar dentro del TOM del consumidor final y también de intermediarios, como serían los peluqueros, ya que, influyen en la recomendación y decisión a la hora de la elección del tinte.

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