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TESLA MODEL S. Lanzamiento del Primer Automóvil Completamente Ecológico y de Lujo en Chile

Seminario: TESLA MODEL S. Lanzamiento del Primer Automóvil Completamente Ecológico y de Lujo en Chile

Javier Pastén P. / Eduardo Torres M.

2013

Abstract

A continuación, el presente plan de marketing evalúa el lanzamiento del modelo de automóvil Model S, un auto eléctrico que no emite partículas contaminantes al medio ambiente, de la empresa Tesla Motors. El estudio, realizado en dos tesis, muestra en ésta primera parte, un análisis situacional del medio ambiente y de la industria. Dentro de las conclusiones más importantes destaca que Chile se erige como el país más competitivo en Latinoamérica, con crecimiento de la población joven y las nuevas tecnologías, por lo que se espera que al 2020 aproximadamente 200 vehículos eléctricos circulen por Santiago generando un ahorro de emisiones por año equivalente a 448.000 toneladas de CO2. Las principales marcas de vehículos híbridos y eléctricos comercializados en Chile son Toyota, Lexus, Honda y Kia, sin embargo sólo 11 de los 1350 autos son eléctricos. Con este producto se busca responder al creciente interés de las comunidades y gobiernos por cuidar el medio ambiente y el uso de tecnologías verdes y a la existencia de una mayor disposición a pagar por productos menos contaminantes. Dentro de las amenazas lo autores enuncian una infraestructura automotriz débil y desconocimiento y falta de regulación de este mercado.

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