PUBLICACIONES

Análisis Situacional-Leñas Monteverde, Parte I

Seminario: Análisis Situacional-Leñas Monteverde, Parte I

Mary Montaño C. / Eduardo Torres M.

2012

Abstract

El presente Plan de Marketing, tiene como objetivos relanzar satisfactoriamente en el mercado el producto Leña Certificada de Eucaliptus Globulus en saco de 25 kg y crear el producto leña certificada por metro trozado, lanzándolo satisfactoriamente al mercado. Realizamos un exhaustivo análisis situacional del mercado nacional, regional y local de la leña. Para ello nos basamos en investigación a través de literatura y estudios disponibles, leyes y normas imperantes en el país y la zona de estudio, entrevista y encuesta a distribuidores y retailers de leña, encuesta de elaboración propia tomada a 150 personas de edad entre 24 y 40 años, consumidores de leña pertenecientes a las comunas de Temuco y Padre Las Casas. Con dichos estudios encontramos oportunidades claras en la zona de estudio, para desarrollar de manera rentable, el negocio de producción y comercialización de leña certificada en saco de 25kg y metro cúbico trozado. De igual manera a través de un estudio de análisis Porter, logramos determinar el atractivo de la industria de la leña y su comercialización en forma exitosa de los productos para Leñas Monte Verde para la región de Temuco y Padre Las Casas.

¿Quieres seguir leyendo? [Accede a la publicación completa]

Corrupción en Startups. Lecciones para el Ecosistema de Innovación Chileno

Cuando hablamos de empresas startups la mayoría de los casos pensamos en jóvenes idealistas, expertos en alguna tecnología, impulsados por desarrollar nuevos productos y servic...

La importancia de la aplicación de innovación en las empresas para detectar oportunidades

La investigación plantea que la selección de mejores proyectos; la integración de grupos de interés externos y el desarrollo de políticas de incentivo al riesgo, ...

Todos los Derechos © 2014 | Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios - Universidad de Chile - Diagonal Paraguay 257, torre 26, oficina 1101, piso 11, Santiago, Chile.