Académico Cristian Buzeta recibe premio “Rising Star” y destaca en ICORIA 2025 por sus investigaciones en marketing y comunicación de marca
La reciente comisión académica del académico Cristian Buzeta, Profesor Asistente del Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios (FEN) de la Universidad de Chile, estuvo marcada por una serie de hitos memorables durante su participación en la conferencia ICORIA 2025, uno de los encuentros más importantes en el ámbito de la investigación en marketing, comunicación de marca y publicidad en Europa.
Entre ellos, destaca la distinción con el premio “Rising Star” otorgado por el International Journal of Advertising, que reconoce la contribución de investigadores emergentes al desarrollo del campo académico, especialmente por su rol como revisor.
“Es un reconocimiento que valoro profundamente porque visibiliza una dimensión del trabajo académico que muchas veces ocurre en silencio: la revisión de artículos de otros autores. Saber que este esfuerzo es percibido como un aporte constructivo y comprometido al avance de nuestra disciplina me motiva a seguir contribuyendo con responsabilidad y generosidad a la comunidad científica”, señaló Buzeta tras recibir el galardón.
Asimismo, durante la conferencia, realizada en la ciudad de Rotterdam (Países Bajos), el profesor Buzeta presentó tres investigaciones. Una de ellas, centrada en el desarrollo de un nuevo instrumento de medición de las preocupaciones de privacidad en redes sociales (social media privacy concerns), fue nominada como Mejor Artículo en la categoría de investigación en marketing.
“Trabajamos con Jean Pfiffelmann y Freya De Keyzer sobre preocupaciones por la privacidad en redes sociales. Este paper fue nominado a Best Conference Paper, lo que ya fue un reconocimiento valioso. La discusión que generó en la audiencia reveló cuánto está evolucionando la sensibilidad del consumidor frente a temas como el uso de datos personales y la personalización algorítmica. Fue interesante ver cómo distintas perspectivas (académicas y culturales) convergen en un tema urgente, que no solo es tecnológico, sino profundamente humano. La nominación también fue una señal de que estamos abordando preguntas relevantes en diálogo con la agenda internacional”, expresó.
Otro momento destacado de esta participación fue la presentación liderada por Antonia Guevara, estudiante del Magíster en Marketing de la Universidad de Chile y parte del equipo de investigación del proyecto Fondecyt de Iniciación que dirige Buzeta. “Verla presentar con tanta claridad y seguridad un estudio en un congreso internacional como ICORIA no solo me enorgulleció como investigador, sino también como docente”, afirmó el académico, subrayando la importancia de formar nuevas generaciones de investigadoras e investigadores.
La tercera investigación fue realizada junto a su ex supervisor de doctorado Patrick De Pelsmacker y el especialista Joeri Van den Bergh, reafirmando su compromiso con una investigación académica conectada con la práctica del marketing contemporáneo.
“Fue muy especial compartir este reconocimiento con otros colegas. Fue un momento que creo reafirma el valor del trabajo colaborativo y de la comunidad académica a la que pertenecemos”, indicó.
Organizada por la European Advertising Academy, ICORIA es la principal conferencia sobre comunicación de marca y publicidad en Europa. En 2025, reunió a destacados académicos, profesionales y estudiantes de todo el mundo en torno a temáticas como comunicación de marca, branding, el impacto de los algoritmos en la publicidad, comunicación digital y responsabilidad social, consolidando a esta instancia como un espacio clave para el pensamiento crítico y el avance del conocimiento aplicado en marketing.
Con este reconocimiento, Cristian Buzeta consolida su proyección como uno de los investigadores emergentes más influyentes en el campo del marketing y la comunicación de marca en América Latina, destacando por su capacidad de conectar la investigación aplicada con los desafíos reales del entorno empresarial y académico.
