Gender, age and brand in Children’s Christmas request: A Content Analysis of Chilean Children’s Letters to Santa

2009. Innovar - Revista de Ciencias Administrativas y Sociales.. Vol. 19, Nº 35, Pp 19 - 31

Carolina Martinez T, Rodrigo Uribe B

Abstract:

Este estudio desarrolla un análisis de contenido de una muestra aleatoria de cartas escritas a Santa Claus par parte de un grupo de niños chilenos. EI objetivo fue analizar la cantidad y naturaleza de las peticiones de consumo infantiles en términos del rol del género, edad, presencia de marca y estilo persuasivo usado. Los resultados muestran que las variables sexo y edad son de alta relevancia para explicar diferencias. En el caso de la primera, se detectó diferencias en que regalos solicitaban y en la presencia de marcas en las peticiones. En el caso de la edad, se detectaron cambios en relación número de peticiones, el tipo de regalos solicitados, en el uso de las marcas y en el estilo de la petición realizada.

Palabras claves: Marcas, genero, edad 

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