Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: una mirada desde los ciudadanos más jóvenes

2017. Cuadernos.info. Nº 41, Pp. 89 - 104

Javiera Reyes, Cristian Buzeta R, Rodrigo Uribe B

Abstract:

Este estudio examina la adecuación de la noción de personalidad de marca (Aaker, 1997) en el ámbito de los partidos políticos chilenos, midiendo su percepción en jóvenes universitarios. Se muestra que este concepto posee una validez de constructo y confiabilidad adecuada, observándose una estructura de cinco dimensiones (honestidad, capacidad, ser actual, energía y ser diferente) similar a la reportada en estudios previos (Smith, 2009). Adicionalmente, se presenta un análisis exploratorio de tres partidos políticos (izquierda, centro y derecha), encontrando percepciones deficientes de estos, con diferencias relevantes según autoposicionamiento político y grupo socioeconómico de los entrevistados.

Palabras claves: Marketing político; comunicación política; partidos políticos; branding.

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