Profesor Asistente Cristian Buzeta: Innovación y Persuasión en el Marketing Digital

La Universidad de Chile se enorgullece en presentar al Profesor Asistente Cristián Buzeta, un destacado académico del Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios. Con un Ph.D. en Economía Aplicada de la Universidad de Amberes, Bélgica. El Profesor Buzeta es reconocido por sus valiosas contribuciones en el ámbito del marketing digital, la comunicación persuasiva y la investigación de audiencias.

Áreas de Investigación y Motivaciones:

Actualmente, las áreas de interés del Profesor Cristián Buzeta son el marketing digital, la comunicación de marca en redes sociales y la persuasión algorítmica, entre otros temas relevantes. Su investigación se centra en comprender la efectividad de la comunicación persuasiva en diversas plataformas digitales. En palabras del propio profesor, su principal motivación radica en entender el impacto que esta comunicación tiene en los diferentes grupos objetivos que una marca busca alcanzar a través de sus distintas presenciales digitales.

Proyectos Actuales y Contribuciones:

Hoy por hoy , el Académico lidera un proyecto de investigación financiado por Meta, enfocado en mejorar los métodos para medir cómo las preocupaciones de privacidad en redes sociales (social media privacy concerns) afectan la efectividad de la comunicación comercial. Además, recientemente obtuvo financiamiento por tres años de la Agencia Nacional de Investigación y Desarrollo (ANID) para investigar la persuasión algorítmica y su comprensión en los usuarios chilenos de plataformas online. Estos proyectos buscan aumentar la comprensión sobre fenómenos relevantes pero subestudiados en contextos de economías en desarrollo y con regulación insuficiente de las plataformas digitales.

Experiencia Internacional y Docencia:

Además, cuenta con una vasta experiencia internacional, que precede a su carrera académica trabajando en una empresa de investigación de mercados con operaciones en toda América Latina. Esta experiencia le brindó una comprensión profunda de las diferencias tecnológicas, regulatorias y culturales entre los países, aspectos fundamentales que han moldeado su enfoque en la investigación y la docencia en la actualidad.

Sumado a esto, durante cinco años tuvo la oportunidad de enseñar e investigar en la Universidad de Amberes, donde la diversidad de origen nacional de los estudiantes enriqueció significativamente su perspectiva sobre el marketing y la comunicación.

Expectativas y Desafíos en la Universidad de Chile:

Para el Profesor Buzeta, unirse a la Universidad de Chile representa una oportunidad única de contribuir al desarrollo del conocimiento y el saber, tanto a nivel local como internacional. Destaca la alta calidad de los estudiantes y académicos, así como los acuerdos internacionales que facilitan la colaboración en investigaciones conjuntas.

Perspectivas y Desafíos Futuros:

Cuando se le consulta sobre el futuro de la investigación en marketing digital, el Profesor Buzeta lo visualiza como estrechamente ligado al progreso de las nuevas tecnologías. Reconoce que el impacto de los algoritmos y la inteligencia artificial en el marketing presenta desafíos significativos que exigen una comprensión y anticipación más profundas. Además, enfatiza la importancia de comprender cómo las estrategias de marketing tradicionales pueden integrarse con las tecnologías digitales en una sociedad cada vez más digitalizada. El Profesor Asistente Cristián Buzeta emerge como una figura destacada en el campo del marketing digital y la comunicación persuasiva. Su trabajo innovador y su compromiso con la investigación prometen contribuir significativamente al avance del conocimiento en estas áreas clave.