Actitud y Credibilidad hacia la publicidad Post Terremoto

2011. Revista Trend Management. 40664

Carolina Martinez T, Pedro Hidalgo C, Rodrigo Uribe B

Abstract:

El presente paper busca examinar la actitud y credibilidad y sus respectivos factores predisponentes (edad, sexo, grupo socioeconómico y lugar donde vive -región afectada o no afectada) hacia la publicidad aparecida posterior al terremoto ocurrido en Chile el 27 de febrero del 2010 en una muestra probabilística (1961 casos) y extrapolable a la población.

Los resultados muestran que son las mujeres entre 24 y 40 años del estrato socioeconómico C2 que vive en región afectada, son quienes tienen una actitud más positiva frente a este tipo de publicidad. Referente a la credibilidad las evaluaciones más positivas provienen de las mujeres menores de 24 años del estrato C2 que viven en regiones afectadas. En cuanto a los factores predisponentes, para la actitud los mejores predictores en orden de importancia son sexo, edad, grupo socioeconómico y región donde vive y para credibilidad, estos son, edad, sexo, región donde vive y grupo socioeconómico. Estos hallazgos proporcionan importantes recomendaciones hacia los avisadores para el caso en que decidan utilizar un acontecimiento catastrófico como estrategia creativa de campañas publicitarias.

Palabras claves: Actitud, credibilidad, publicidad, terremoto. 

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