Desafíos de la investigación en mercadeo en Latinoamérica

2008. Academia - Revista Latinoamericana de Administración. Nº 41, Pp 11-18

Sergio Olavarrieta S

Abstract:

Ha existido un avance importante en la investigación en mercadeo en Latinoamérica, pero aún existen desafíos para progresar y lograr una mayor relevancia para la práctica, docencia y también para avanzar en el conocimiento global de la disciplina. Se examinan estos desafíos y se elaboran algunas propuestas en el sentido de fortalecer la academia en mercadeo, orientar la investigación a problemas de mercado reales y globales y a generar más casos y material de enseñanza a partir de esa investigación.

Palabras claves:

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