Más Marketing para Buenas Políticas Públicas

2014. Revista ANDA Marcas y Marketing. Septiembre. Pp. 37-39

Sergio Olavarrieta S

Abstract:

Los políticos debieran usar más marketing, pero no sólo para salir electos, sino que para mejorar las políticas públicas, cuyo diseño podría beneficiarse enormemente del uso del marketing y de sus profesionales. Considere una política pública como un producto en un sentido amplio. En ese escenario, el diseño y provisión (comercialización) de políticas públicas, tiene dificultades que se asemejan al de productos o servicios comerciales. Del mismo modo, muchos de los grandes errores en políticas públicas son similares a los de las empresas en el lanzamiento o cambios de productos, y tienen bastante que ver con comprender poco a sus consumidores (o considerar a los usuarios o públicos errados), actuar excesivamente orientado al producto, o creer demasiado en encuestas y estudios de opinión no representativos.

Palabras claves:

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