Extender o no extender la marca: Resolviendo el Dilema

2006. Revista Economía & Administración. N° 153, Pp 30-35

Sergio Olavarrieta S

Abstract:

Hace unas semanas, COLO COLO, se incorporaba al círculo de las SUPERBRANDS de Chile, y anunciaba una estrategia agresiva para utilizar su conocida marca en otras categorías de productos (es decir, extensiones de marcas) como bicicletas, vinos, ropa deportiva, entre otros. Por otro lado, una discusión importante para solucionar el problema de la quiebra de la Corporación de Fútbol de la Universidad de Chile, era si la Universidad, cedía o no los derechos de la marca, y en qué condiciones. La utilización de la marca Universidad de Chile como club de fútbol es una extensión de marca para ella, tal como lo es cuando utiliza ese nombre en el Hospital Clínico o en la red de clínicas veterinarias. 

Palabras claves:

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