Cómo el embarazo y el nacimiento modifican el consumo

Estudio analiza cambios en el gasto y preferencias de los nuevos padres en Chile, mostrando disminuciones e incrementos en categorías clave antes y después del nacimiento.

En un reciente seminario académico organizado por el Departamento de Administración de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, el académico Ricardo Montoya, de la Pontificia Universidad Católica, presentó los resultados de un revelador estudio titulado “The Effect of Pregnancy and Childbirth on Consumption Behavior.” Durante la sesión, académicos y asistentes exploraron en profundidad cómo transiciones de vida, como el embarazo y el nacimiento de un hijo, impactan significativamente en los patrones de compra de padres primerizos, marcando cambios clave en sus preferencias y comportamientos de consumo.

El análisis fue respaldado con datos para identificar con precisión la fecha de nacimiento de cada hijo, correlacionado con datos de transacciones en supermercados. Para medir con mayor precisión los efectos, el investigador empleó un enfoque de difference-in-differences, apoyado del esquema causal random forest model, emparejando a los nuevos padres con personas sin hijos como comparación.

Los resultados mostraron una disminución del gasto total y de la frecuencia de compras durante el primer trimestre de embarazo, seguida de un aumento significativo en el último trimestre hasta el primer año de vida. Además, se observaron cambios específicos en las categorías de productos: mientras que el gasto en ocio, entretenimiento y restaurantes disminuyó durante el embarazo y después del nacimiento, las compras en categorías relacionadas con el bienestar, como productos de fitness, frutas y productos lácteos, aumentaron. Este estudio no solo refleja la relevancia de los cambios personales en el ámbito del consumo, sino también cómo la planificación y adaptación pueden ser clave en las decisiones de compra, especialmente en transiciones de vida significativas.