¿Son las innovaciones verdes sensibles al género? El efecto de presentar el nombre de una inventora en la aceptación de una innovación verde

2022. Revista Marketing - ANDA. 36

Cristóbal Barra V

Abstract:

El incremento del consumo está agotando rápidamente los recursos y generando un gran nivel de contaminación. El consumo doméstico es responsable de más del 60% de la emisión de gases invernadero y del uso de entre 50% y 80% de los recursos (Ivanova et al. 2016, p. 532). Sin embargo, los consumidores son cada vez más conscientes de este problema y han comenzado a cambiar su comportamiento, demandando más productos denominados “verdes”. Van Doorn et al. (2020) sostienen que este cambio ha sido internalizado por las empresas y es fácilmente observable en los lugares de compra (especialmente en supermercados) y también en distintas iniciativas ecológicas que están siendo promovidas por los oferentes.

Palabras claves:

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