Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: un análisis de la publicidad en televisión

2006. Estudios Gerenciales. Vol. 22, N° 100, Pp 71 - 81

Cristian Muñoz N, Eduardo Torres M

Abstract:

En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión. Además revela que una cantidad considerable de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local.

Palabras claves: Cultura, imagen, marca, posicionamiento, publicidad. 

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