La paradoja de las Marcas

2015. Revista ANDA Marcas y Marketing. Septiembre 2015. Pp. 52-54

Miguel Mendoza H

Abstract:

Una parte muy importante del valor de una empresa es explicado por el valor que tienen sus marcas. Si consideramos el valor de las 10 marcas más destacadas globalmente durante los últimos 10 años, vemos que, de acuerdo a la consultora de marcas Interbrand, este valor ha subido desde US$ 388,359 a US$ 651,189 billones de dólares desde el año 2014 al 2015. Es decir, ha crecido a una tasa compuesta de 5,9% anual. Si observamos en detalle, vemos que de las 10 marcas top, la mayoría se mantienen dentro de este grupo durante este período de tiempo.

Palabras claves:

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